ความเชื่อมั่นจากการลงทุนของแบงค์ออฟอเมริกา

ในสัปดาห์เดียวกัน แบงค์ออฟอเมริกาได้ประกาศว่าพวกเขาได้รับการลงทุน 5,000 ล้านดอลลาร์จากบริษัทเบิร์คเชียร์ แฮธาเวย์ โดยมีวอร์เรน บัฟเฟตเป็นประธาน ซึ่งการลงคะแนนเชื่อมั่นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้มูลค่าหุ้นของแบงค์ออฟอเมริกาเพิ่มขึ้น 18,000 ล้านดอลลาร์ในวันนั้น แต่ยังอาจทำให้มูลค่าหุ้นของธนาคารอื่น ๆ ที่บัฟเฟตถืออยู่ เช่น ซีติกROUP และเวลส์ ฟาร์โก เพิ่มขึ้นอีกหลายพันล้านดอลลาร์ด้วย ในกรณีเหล่านี้ เอฟเฟกต์ที่เกิดขึ้นคือสิ่งที่นักจิตวิทยาเรียกว่า "เอฟเฟกต์ฮาลโลว์".

การนำเสนอของเอฟเฟกต์ฮาลโลว์

นี่คือแนวทางการคิดที่แปลกประหลาดของมนุษย์ซึ่งเรามักจะใช้ความประทับใจที่มีต่อคุณลักษณะบางอย่างของสิ่งหนึ่งในการตัดสินคุณลักษณะอื่น ๆ ของสิ่งนั้น เอฟเฟกต์นี้ถูกเสนอโดยกองทัพสหรัฐเมื่อหลายสิบปีก่อน ซึ่งส่วนใหญ่ได้แก่ทหารที่มีคะแนนสูงในด้านหนึ่ง (เช่น ความสะอาด) มักจะได้คะแนนสูงในด้านที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่น ความซื่อสัตย์และความแข็งแรง).

การสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท

บริษัทหนึ่งสามารถมีภาพลักษณ์จากหลายด้าน เมื่อลูกค้าทราบว่าบริษัทมีกำไรสูง พวกเขาจะเชื่อว่าคุณภาพผลิตภัณฑ์ของบริษัทนั้นดีและโฆษณาน่าเชื่อถือ ซึ่งช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของบริษัท นอกจากนี้ ถ้าคุณชอบผลิตภัณฑ์ของบริษัท คุณจะเชื่อโดยธรรมชาติว่าระดับการจัดการของบริษัทนั้นสูงขึ้น.

อิทธิพลของสตีฟ จ็อบส์

เอฟเฟกต์ที่น่าสนใจในบริษัทแอปเปิล สามารถเห็นได้จากสตีฟ จ็อบส์ที่สร้างภาพลักษณ์ที่เข้มข้นให้กับผลิตภัณฑ์ของเขา ทำให้ผู้บริโภคกลายเป็นแฟนพันธุ์แท้ของแอปเปิล หลายคนยินดีที่จะเอา Mac หรือ iPad ของตนมาใช้ในการซื้อหุ้นของแอปเปิล และใช้ iPhone เพื่อตรวจสอบราคาหุ้น ผลงานการออกแบบที่ยอดเยี่ยมของจ็อบส์ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล (รวมถึงมูลค่าหุ้นของบริษัท) ทุกอย่างมีแสงสว่างที่น่าดึงดูด.

ผลกระทบจากวอร์เรน บัฟเฟต

แฟนพันธุ์แท้ของแอปเปิลไม่เชื่อว่าสตีฟ จ็อบส์จะลาออกและทำให้ภาพลักษณ์ที่สวยงามนี้จางหายไป อย่างไรก็ตาม บัฟเฟตมีสไตล์การทำงานที่สุภาพและบันทึกการลงทุนที่ไม่มีใครเทียบได้ ทำให้หุ้นที่เขาซื้อลงทุนมีออร่าความอบอุ่น บัฟเฟตยังลงทุนในกรณีของกลุ่มโกลด์แมน แซคส์ในปี 2008 ซึ่งทำให้พวกเขาได้รับการฟื้นฟูเช่นเดียวกับแบงค์ออฟอเมริกา สาเหตุนี้บางส่วนเกิดจากการที่ผู้จัดการกองทุนมากมายและนักลงทุนรายย่อยหลายคนจะติดตามการลงทุนของบัฟเฟตและทำธุรกรรมเดียวกัน.